随着大疆、影石等深圳本土影像科技企业持续加码新品布局，国内相机市场的竞争格局正经历深刻重塑。传统相机厂商如何在挤压中寻找生存空间，成为行业关注的焦点。近日，松典相机董事长赵坤典在深圳出席公开活动时，就企业面临的经营压力与战略调整方向作出回应。
成本与竞争双重承压，部分产品调价但整体价格未涨
赵坤典坦言，2026年企业所处的市场环境较以往更为严峻。除原材料成本持续攀升外，同城竞争对手大疆与影石的快速扩张，也给松典带来了不容忽视的竞争压力。为应对成本波动，公司对部分产品售价进行了结构性调整，但整体产品价格体系并未上浮。与此同时，松典明确将推进产品线升级，从长期深耕的入门级相机市场，逐步向专业级相机领域延伸。
智能手机冲击下的行业变迁：从“一落千丈”到国货突围
松典品牌隶属于深圳市索达数码科技有限公司，产品矩阵涵盖卡片相机、微单、复古相机及运动相机等品类。索达数码成立于2006年，早期以海外品牌代工业务起家。2010年，公司正式推出定位国货影像品牌的“松典”，2017年又孵化出另一影像品牌“初步”。目前，企业研发与营销职能集中于深圳，生产制造基地则布局于顺德。
回顾行业发展历程，赵坤典指出，智能手机的普及对传统数码相机行业造成了巨大冲击，用“一落千丈”来形容并不为过。在这一背景下，中国数码相机产业在技术积累与品牌建设方面长期处于相对薄弱的位置。松典正是在这样的行业低谷中逐步成长，并探索出自有品牌的发展路径。
行业背景：影像赛道竞争升级，传统厂商寻求差异化突破
近年来，大疆与影石凭借在无人机、运动相机及全景影像领域的技术优势，不断向消费级影像市场渗透，产品迭代速度加快，市场份额持续扩大。与此同时，全球相机产业正经历从传统光学向计算摄影、智能影像转型的关键阶段。对于松典这类以入门级产品为主的传统厂商而言，向上突破专业级市场，既意味着更大的技术投入与品牌重塑挑战，也蕴含着在细分领域建立差异化竞争力的机遇。
据悉，赵坤典此次公开表态发生在“深圳市青少年发展基金会·松典影像公益基金”成立仪式上，该基金的设立亦被视为松典在品牌建设与社会责任层面同步发力的信号。